Suomalaiset ovat pitkään olleet innokkaita rahapelaajia, mutta kuva suomalaisesta pelaamisesta on muuttumassa. Lotto kuuluu edelleen kansallisiin rahapelitapoihin, eikä sen asemaa pidä vähätellä. Samalla verkossa pelattavat nopeat pelimuodot ja vedonlyönti ovat nousseet yhä näkyvämmäksi osaksi markkinaa.
Vuoden 2027 uudistus tekee eron vielä selvemmäksi. Lotto jää Veikkauksen yksinoikeuteen, mutta vedonlyönti ja verkon kasinopelit avataan kilpailulle. Perinteinen ja uusi rahapelikulttuuri jatkavat siis rinnakkain.
Lotto on enemmän tapa kuin teknologia
Loton vahvuus ei perustu vain sen digitaalisiin ominaisuuksiin. Peliin liittyy vuosikymmenten aikana muodostunut rutiini, jossa pieni panos yhdistyy ajatukseen suuresta mutta epätodennäköisestä voitosta. Lauantain arvonta on monelle tutumpi käsite kuin yksittäisen nettikasinon nimi.
Tämä tekee Lotosta poikkeuksellisen kestävän tuotteen. Paperikuponki voi vaihtua mobiilisovellukseen, mutta itse rituaali säilyy. Teknologia muuttaa asiointia enemmän kuin peliä.
Vuoden 2027 laki tukee tätä jatkuvuutta. Lottotyyppiset arvontapelit jäävät yksinoikeusjärjestelmään, joten kansainväliset toimijat eivät pääse suoraan kilpailemaan suomalaisesta lottopelaamisesta. Kilpailun kasvu tapahtuu muualla.
Pelaaminen on kokonaisuutena vähentynyt
Uusista pelimuodoista puhuminen voi antaa kuvan, että suomalaiset pelaisivat koko ajan enemmän. THL luvut kertovat toista. Vuonna 2023 rahapelejä oli pelannut 70 prosenttia väestöstä, kun vastaava osuus oli vuonna 2019 vielä 78 prosenttia.
Pelaaminen on myös muuttunut satunnaisemmaksi. Vuonna 2023 yleisin pelaamisen rytmi oli harvemmin kuin kerran kuukaudessa. Vielä vuonna 2015 tavallisin rytmi oli viikoittainen pelaaminen.
Suomalainen rahapelikulttuuri ei siis kasva tasaisesti kaikkiin suuntiin. Osa ihmisistä pelaa entistä harvemmin tai ei lainkaan, mutta samalla tietyt nopeat digitaaliset pelit muodostavat kasvavan osan aktiivisten pelaajien maailmasta. Tämä kaksijakoisuus näkyy myös haittatilastoissa.
Haitat keskittyvät eri peleihin
THL mukaan rahapeliongelma oli vuonna 2023 noin 4,2 prosentilla suomalaisista. Osuus oli kasvanut aikaisemmista tutkimuksista, vaikka kokonaispelaaminen oli vähentynyt. Tämä kertoo siitä, ettei kaikkia rahapelejä voida tarkastella pelkän osallistujamäärän perusteella.
Nopeatempoiset nettipelit ja raha-automaattipelit kuuluvat pelimuotoihin, joita THL nostaa esiin haitallisemman pelaamisen yhteydessä. Lotto on rytmiltään erilainen. Pelaaja ei pysty tekemään kymmeniä uusia lottoarvontoja muutamassa minuutissa.
Vuoden 2027 poliittinen keskustelu tulee siksi todennäköisesti erottamaan eri pelimuotoja aikaisempaa selvemmin. Lotto voidaan nähdä melko harmittomana kansanperinteen kaltaisena viihteenä, kun taas nettikasinot herättävät enemmän huolta. Lainsäädännössä ero näkyy jo siinä, mitkä pelit avataan kilpailulle.
Vedonlyönti saa uusia kilpailijoita
Vedonlyönti on yksi kiinnostavimmista kasvun alueista. Urheilua seurataan jatkuvasti mobiilissa, ja vedonlyönti voidaan yhdistää otteluun muutamassa sekunnissa. Kansainvälisillä yhtiöillä on tällä alueella paljon kokemusta.
Vuoden 2027 jälkeen suomalainen pelaaja voi valita useiden Suomessa luvan saaneiden vedonlyöntipalvelujen välillä. Kilpailu voi näkyä palvelun ominaisuuksissa, kohdevalikoimassa ja käyttöliittymissä. Markkinointi tekee vaihtoehdot samalla aikaisempaa näkyvämmiksi.
Veikkaus joutuu ensimmäistä kertaa pitkään aikaan puolustamaan asemaansa kotimaisessa vedonlyönnissä suorassa luvallisessa kilpailussa. Tämä voi vauhdittaa myös sen omien palvelujen kehittämistä. Kuluttajalle kilpailu näkyy ennen kaikkea vaihtoehtojen lisääntymisenä.
Kasino kulkee mukana taskussa
Nettikasinon kasvu liittyy ennen kaikkea mobiiliin. Pelin ääreen ei tarvitse lähteä, eikä pelaamista sido fyysisen automaatin sijainti. Sama peli voi olla käytettävissä kotona, mökillä tai junassa.
Tämä on suuri ero verrattuna aikaisempaan suomalaisen rahapelaamisen ympäristöön. Veikkaus on vähentänyt fyysisiä rahapeliautomaatteja julkisista tiloista vuodesta 2020 lähtien. Pelikoneiden vähentyminen ei kuitenkaan tarkoita, että nopearytminen pelaaminen olisi kadonnut.
Tekniikka on siirtänyt sen osittain yksityiseen tilaan. Poliittisesti tämä on vaikeampi ympäristö, koska kaupan aulassa olevan automaatin määrä voidaan laskea ja sen sijaintia voidaan muuttaa. Puhelimessa olevan palvelun näkyvyyttä säädellään aivan erilaisilla keinoilla.
Suomalaiset suhtautuvat varauksella
Rahapelaamisen yleisasenne ei ole Suomessa erityisen innostunut. THL vuoden 2023 tutkimuksessa 90 prosenttia vastaajista katsoi, ettei rahapelaamiseen pitäisi kannustaa. 61 prosenttia piti pelaamisen mahdollisuuksia liian runsaina.
Samaan aikaan enemmistö puolusti aikuisen oikeutta pelata halutessaan. Suomalainen asenne voidaan siksi tiivistää melko käytännölliseksi. Pelaaminen sallitaan, mutta siitä ei haluta tehdä liian hallitsevaa osaa arkea. Vuoden 2027 uusi laki tuo Suomeen vähintään yli 50 uutta pelisivustoa, jotka myös markkinoivat omia pelejään syksystä alkaen uuden suomalaisen rahapelilisenssin voimalla.
Vuoden 2027 jälkeen seurattavia pelikulttuurin muutoksia ovat:
- säilyykö Lotto yhtä vahvana sukupolvien vaihtuessa
- kuinka paljon vedonlyönti kasvaa uusien toimijoiden myötä – kuinka moni hakee suomalaista lisenssiä
- siirtyykö nettikasinopelaaminen lisensoiduille suomalaisille sivustoille
- kasvaako mobiilin osuus kaikesta rahapelaamisesta
- lisääkö mainonta pelien kokonaiskulutusta
- muuttuvatko nuorten aikuisten kriittiset rahapeliasenteet.
Lotto ei ole katoamassa uusien pelimuotojen tieltä, mutta sen ympärille rakentunut maailma muuttuu. Suomalainen rahapelaaja voi vuonna 2027 pitää kiinni lauantaista lottorivistään ja käyttää samalla täysin uuden kansainvälisen yhtiön vedonlyöntipalvelua. Juuri tämä vanhan ja uuden rinnakkaiselo kuvaa lähivuosien suomalaista rahapelikulttuuria parhaiten.
Lähteet ja päivitykset
Pelihuone päivittää artikkeleita tarpeen mukaan. Sääntelyä ja viranomaistoimia koskevat tiedot tarkistetaan ensisijaisista lähteistä.
